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全年公式规律出肖篇:虎扑体育:如何赢得下一个十

2018-01-14 01:07 来源: 未知

  “满城尽是羊毛薅”的成就?对比其他体育平台,虎扑体育的模式又具有哪些优劣势?要成长为行业中毫无争议的

  当下,“全民体育”这一概念火热。从奥运表情包“傅园慧”光速走红的洪荒之力到近期双J合体被迅速点击上热搜以及新版射雕“蓉儿”回复JRs,无一不彰显出体育在互联网时代牵一发动全身的独特魅力。

  而作为深耕体育数十年的传统社区——虎扑体育,也已经由单向的体育社区衍生为全方位的集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播体育市场调研、新媒体运营、体育公益等为一体的互联网体育整合营销机构。

  十年的发展,虎扑体育是否已达成“满城尽是羊毛薅”的成就?对比其他体育平台,虎扑体育的模式又具有哪些优劣势?要成长为行业中毫无争议的NO.1,虎扑体育还需要从哪些方面补短板?

  2004年,虎扑还仅仅是一个篮球论坛,2007年,虎扑成立公司运营,创建足球、网球、F1和C2C频道,两年后又建立B2C和线年,虎扑移动端上线,正式进军互联网,同年,虎扑世界正式投入运营。

  随后几年,虎扑在国内体育营销版图不断扩大,并在全国多个城市举办体育营销峰会与明星赛事,在全国的影响范围进一步扩大。

  不得不说,数十年的积累在用户心中树立了虎扑体育的地位,但是虎扑体育就可以由此高枕无忧了吗?显然不是。

  一方面,虎扑体育内容质量相较于其初期高质量、专业化的内容开始走下坡路,内容越来越良莠不齐、简单粗暴。由此,一大部分原虎扑内容拥趸者开始转向别的平台。

  另一方面,激烈的市场竞争并不允许虎扑有丝毫的放松。新浪体育、腾讯体育、懂球帝等平台的涌现不断冲击着虎扑体育的市场份额,虎扑体育想要一家独大至少在短时间内还不太现实。

  总的来说,数十年的发展确实为虎扑体育完成了用户的原始积累,但是就“独角兽”而言,虎扑体育还有很长的路要走。

  首先,运动话题社交化。虎扑的论坛话题留言点亮可谓是国内首创,任意虎扑网友可以选择自己感兴趣的话题进行评论点亮,亮帖集中了虎扑网友的幽默和智慧,现在新浪微博的热搜和这个有着异曲同工之妙。

  有认同感就会相应衍生出满足感,随之也就会社交化。虎扑体育通过自己制造话题社交化用户,随之让用户成为话题的制造者、传播者,通过这种方式的反复加深,用户粘性也就越来越强。

  其次,体育娱乐化,不只是单单地进行体育赛事播报,虎扑在资源上不断进行整合。比如说投资陈冠希的潮牌,运用虎扑JRs中的明星进行营销,访问体育迷陈晓等等。

  某种意义上来说,体育的本质就是娱乐,虎扑将体育即娱乐贯彻到了极致,在体育原有娱乐的基础上,与娱乐圈相结合不断衍生出新的娱乐、新的话题。

  对互联网产品来说,如何社交化和增强用户粘性一直都是亟待解决的问题。虎扑体育的打法确实成功地吸引了庞大的用户。

  除了前文所提到的虎扑体育内容的日趋下降的和外在竞争的压力,用真实的数据说话,虎扑还面临着哪些挑战呢?

  对比虎扑体育和懂球帝两款产品,虎扑体育作为一款综合体育类App,需要用户在打开App时选择自己关心的板块。而懂球帝作为一款主打足球的App,主要针对足球球迷和自媒体作者提供服务。

  除了用户在虎扑体育处多了一个勾选之外,虎扑的分类栏大体分为:全部、关注、视频、专场、场下;懂球帝的分类栏主要有:头条、热门、媒体号、各大联赛等等。

  可以说,虎扑体育和懂球帝都提供直播、新闻、社区、数据等功能的服务。但是受定位的束缚,作为综合性App的虎扑无法像懂球帝提供不同足球联赛信息综合显示的服务。

  不仅如此,虎扑在其他功能的服务上也并不能打出自己的特色牌,换句话来说,在深度上无法和专业做足球的垂直化网站懂球帝相媲美,在其他业务上也只是表现平平,提供一些同质化严重的内容与服务。

  “逆水行舟,不进则退”,对于互联网来说也相同适用。同质化的产品、没有自己的特色服务就是没有市场、没有竞争力。或许虎扑体育应该好好思考下是否是到了剪掉部分不必要的分支,打造自己的核心竞争力的时候了。

  不过话说回来,瘦死的骆驼比马大,好歹是经过数十年的积累,虎扑体育拥有一定的资本让它去探索自己的发展道路。

  在社交化、娱乐化等战略都占领行业先机的情况下,虎扑能否发挥优势、顶住压力,抢先成为行业的巨头,十年之后能否再有十年?我们拭目以待!